Keresőoptimalizálás: Google SEO alapok

A keresőoptimalizálás, vagy SEO egy online marketing folyamat, mely a weboldalakat a keresőmotorok, mint például a Google és a Bing számára optimalizálja. A célja, hogy jobb helyezést érjünk el a keresési eredményekben, és ezzel több látogatót, vásárlást, és ügyfelet szerezzünk.

Mi az a keresőoptimalizálás?

A keresőoptimalizálás kulcselemei

A sikeres SEO-nak több alapvető lépése van:

• Kulcsszó kutatás: A célzott keresési kifejezések és kulcsszavak azonosítása, amelyeket a közönség használ.
• On-page optimalizálás: Az oldalak szerkezetének és tartalmának optimalizálása a kulcsszavak alapján.
• Mobil optimalizálás: Biztosítja, hogy a weboldal mobil eszközökön is megfelelően működjön.
• Technikai SEO: Az oldal technikai aspektusainak optimalizálása, mint a betöltési sebesség, a robot.txt és a sitemap.
• Tartalom marketing: Értékes és releváns tartalom létrehozása, amely vonzza és megtartja a látogatókat.
• Off-page optimalizálás: Azon tevékenységek, melyeket a weboldalon kívül végeznek, hogy növeljék annak hitelességét.
• Linképítés: Minőségi visszahivatkozások szerzése más weboldalakról, ami növeli az oldal hitelességét és rangsorolását.

A következőkben, részletesen bemutatjuk a keresőoptimalizálás különböző lépéseit.

Kulcsszó kutatás

A kulcsszó kutatás az a folyamat, amely segít nekünk meghatározni és elemzeni azokat a kulcsszavakat, amelyekre a célközönségünk keres a keresőmotorokban. A kulcsszavak gyakran olyan témákat vagy témaköröket tükröznek, amelyek a közönség számára fontosak, és így az, hogy mely kulcsszavakat használjuk weboldalunkon, közvetlenül befolyásolja annak láthatóságát a keresési eredményekben.

A helyesen választott kulcsszavak lehetővé teszik számunkra, hogy a weboldalunkat a legrelevánsabb keresésekhez igazítsuk, így növelve a forgalmat és az eladásokat.

On-page optimalizálás

Az On-page SEO, vagy más néven oldalon belüli optimalizálás, a keresőoptimalizálás fontos eleme. A célja, hogy weboldalunkat a lehető legvonzóbbá tegyük a keresőmotorok, mint például a Google számára. Ezáltal magasabb pozícióra kerülhetünk a keresési eredmények között, így több látogatót tudunk bevonzani oldalunkra.

Az On-page optimalizálás főbb elemei közé tartozik a tartalom minősége, a kulcsszavak megfelelő használata, a meta leírások optimalizálása, a belső linkek használata, az oldal sebessége és az oldal felhasználóbarát kialakítása. Ezáltal az On-page optimalizálás hozzájárul weboldalunk látogatottságának növeléséhez és online láthatóságunk javításához.

Mobil optimalizálás

A mobil optimalizálás a keresőoptimalizálás kritikus eleme, amelynek célja, hogy a weboldalakon és alkalmazásokon keresztül a lehető legjobb felhasználói élményt nyújtsa az okostelefon és a tablet felhasználók számára.

A mobil optimalizálás a dizájnt, az oldalstruktúrát, a oldalsebességet és még sok mást részletet vesz figyelembe, annak érdekében, hogy maximalizálja az oldalbetöltést, és elkerülje a látogatók visszaugrását.

A Google keresőmotorja előnyben részesíti a „mobilbarát” oldalakat, így a mobil optimalizálás nélkülözhetetlen a weboldalak teljesítményének és láthatóságának maximalizálásához.

Technikai SEO

Technikai SEO az a folyamat, amely során a weboldalakat úgy optimalizálják, hogy a keresőmotorok könnyebben feldolgozhassák a honlapon található információt. A technikai SEO az on-page optimizálás része, amley a weboldalak szerkezetének és kódjának elemzésével, a keresőrobotok zökkenőmentes oldallekérésének biztosításával, és az oldal betöltési sebességének optimalizálásával foglalkozik.

Célja, hogy a weboldal hatékonyan kommunikáljon a keresőmotorokkal, javítva ezzel a láthatóságot a keresési eredményeket.

Tartalom Marketing

A tartalom marketing stratégiai egy marketing megközelítés, amelynek célja az értékes és releváns tartalom létrehozása és terjesztése, amely a célközönség bevonzására és megtartására szolgál. A fő cél itt nem a termékek vagy szolgáltatások közvetlen értékesítése, hanem a potenciális vásárlók bizalmának elnyerése, valamint a márka elismertségének és láthatóságának növelése.

A tartalom marketing fontos része a keresőoptimalizálásnak, hiszen a minőségi tartalom elősegíti a weboldalak jobb Google rangsorolását. A tartalom marketing segíthet az organikus keresési eredmények növelésében, a márka ismertetésében, és a közönség elköteleződésének növelésében.

Off-page optimalizálás

Az Off-page optimalizálás a keresőoptimalizálási folyamat egy fontos része, amely nem a weboldaladon belül, hanem azon kívül történik. Célja, hogy növelje a honlapunk hitelességét és megbízhatóságát a keresőmotorok és a felhasználók számára. Ezáltal a weboldalunk magasabb pozíciót érhet el a keresési eredményekben.

Az off-page SEO többnyire a kapcsolatépítést, a linképítést, a közösségi média marketinget és a hírnév-építést foglalja magában. Ezek a tevékenységek növelik a weboldalunk relevanciáját, megbízhatóságát és hitelességgt.

Linképítés

A linképítés a az Off-page SEO egy kulcsfontosságú elem, amelynek célja, hogy minél több minőségi, releváns weboldal hivatkozzon (link) a mi honlapunkhoz. Ezáltal nem csak a weboldalunk közvetlen látogatottsága növelhető, de a Google és más keresőmotorok szemében is növeli weboldalunk relevanciáját és megbízhatóságát.

Minél több és minőségibb hivatkozás mutat a mi oldalunkra, annál előrébb kerülhetünk a keresőtalálatok között. A linképítés tehát a weboldal tartalmának terjesztését és népszerűsítését is szolgálja.

Helyi SEO

A helyi, vagy lokális SEO alapvetően az a folyamat, melyben a weboldalakat helyi keresésekre optimalizálják. A fő célja, hogy a vállalkozásokat jobban láthatóvá tegye a geolokációs adatok alapján kereső internetezők számára.

Ez főként a keresések során előforduló „közelben” vagy „adott helyen” típusú keresésekhez kapcsolódik. A helyi vagy lokális SEO fontossága egyre növekszik, hiszen a potenciális ügyfelek gyakran helyi szolgáltatások után kutatnak.

SEO mérés és elemzés

A SEO mérés és elemzés elengedhetetlen része a keresőoptimalizálás folyamatának. Ennek célja, hogy mérhető adatokkal lássuk el a SEO stratégiát, figyelemmel kísérjük a kampány teljesítményét, és megértsük, melyik taktika működik a legjobban.

Az elemzés során részletes betekintést nyerhetünk a honlapunk látogatottságáról, a látogatók viselkedéséről, az oldalunk rangsorolásáról a keresőmotorokban és a kulcsszavak hatékonyságáról. Az ilyen mérések és elemzések lehetővé teszik számunkra a SEO stratégia folyamatos finomítását, optimalizálását és javítását.

Felhasználói élmény

A felhasználói élmény (User Experience, UX) a SEO szempontjából kulcsfontosságú elem. Ez arra utal, hogy a látogatók mennyire elégedettek weboldalunkkal és annak tartalmával.

A Google algoritmusai figyelembe veszik a felhasználói viselkedést, például mennyi időt töltenek el egy oldalon, mennyire interaktívak, visszatérnek-e az oldalra, és sorolhatnánk tovább. Minél jobb a felhasználói élmény, annál valószínűbb, hogy oldalunk jobb helyezést ér el a keresési eredmények között. Ezért mindig arra kell törekednünk, hogy a legjobb UX élményt nyújtsuk látogatóinknak.

Közösségi média fontossága

A közösségi média fontossága a keresőoptimalizálásban nem hagyható figyelmen kívül. A közösségi médiábol érkező jelzések beleszámítanak a Google rangsoroló algoritmusába. Lényegében ezek a lájkok, megosztások, kommentek, követőszám és egyéb interakciók foglalják magukban.

Az algoritmus az ilyen típusú jelzéseket nézi a weboldalak rangsorolásakor, amelyek azt mutatják, hogy mennyire népszerű és releváns egy weboldal a felhasználók körében. A közösségi média aktivitás tehát közvetve hozzájárul a weboldal jobb helyezésének az elérgsében.

Keresőmotorokkal való kapcsolattartás

A keresőmotorokkal való kapcsolattartás lényeges aspektusa a keresőoptimalizálásnak. Ez azt jelenti, hogy megértjük a keresőmotorok, különösen a Google irányelveit, és naprakészek vagyunk az algoritmus változásokkal kapcsolatban. Folyamatosan figyelemmel kell kísérnünk az új trendeket és módosításokat, hogy weboldalaink a lehető legjobban teljesítsenek a keresőmotorokban.

Ezen felül, képesnek kell lennünk azonnali reagálásra, ha változások történtek, hogy minimalizáljuk negatív hatásukat és kiaknázzuk az új lehetőségeket.

Folyamatos képzés és frissítés

A keresőoptimalizálásban elengedhetetlen a folyamatos képzés és frissítés, mivel az SEO világa napról napra változik és fejlődik. Új trendek, algoritmusok és technikák jelennek meg folyamatosan, amelyek befolyásolják a weboldalak helyezését a keresési eredményekben.

Ezért van szükség arra, hogy naprakészek maradjunk a szakmai trendekkel, különben veszélybe kerülhet a weboldalunk láthatósága és versenyképessége. A folyamatos képzés és feljődés lehetővé teszi, hogy mindig a legújabb, legjobb SEO gyakorlatokat használjuk, így biztosítható a hosszú távú siker.

Szemantikai keresés a SEO-ban

A szemantikai keresés a SEO-ban azt az elvet használja, hogy a keresőmotorok képesek megérteni a keresés mögötti szándékot és jelentést. Ennek alapján képesek olyan eredményeket szolgáltatni a felhasználóknak, amelyek a legrelevánsabbak számukra, nemcsak a keresett kulcsszavak alapján, de azok jelentése és összefüggései szerint is.

A természetes nyelvfeldolgozás (NLP) és a gépi tanulás (ML) fejlődése lehetővé teszi számukra, hogy még a bonyolultabb, nyelvtani struktúrájú kereséseket is pontosan értelmezzék. Ez a SEO szempontjából azért fontos, mert a honlapunkon megjelenő tartalmak értelmesek és relevánsak kell legyenek az olvasó számára.

Gépi tanulás és AI keresőoptimalizálás

A gépi tanulás és az mesterséges intelligencia (AI) népszerű eszközei a modern keresőoptimalizálásnak. Ezek a technológiák lehetővé teszik a vállakozások számára, hogy jobban megértsék a felhasználói viselkedést, elemezhessék az adatokat, és automatizáltan optimálják a weboldal tartalmát.

A gépi tanulás előrejelzéseket ad az információk alapján, míg az AI összetetten elemzi a mintákat és a rendszereket. Ezen technológiák használata növeli a weboldalak láthatóságát, elősegíti a jobb helyezést a keresőmotorokban és növeli a konverziós arányokat.

Hang alapú keresések optimalizálása

A hang alapú keresések optimalizálása egyre fontosabbá válik a SEO világában, ahogy az felhasználók egyre nagyobb mértékben használják a hangalapú kereséseket a napi keresésben. A feladat az, hogy a weboldalunkat úgy optimalizáljuk, hogy a hangalapú keresők, ilyen például a Google Asszisztens, Siri vagy Alexa, könnyen megtalálhassák és értelmezni tudják a tartalmát. A cél, hogy a hangalapú keresések eredményeként is a mi oldalunkat ajánlja a keresőmotor.

Személyreszabott keresés

A személyreszabott keresés a SEO fontos része, ami a felhasználó egyedi keresési szokásain és preferenciáin alapul. A Google és más keresőmotorok olyan algoritmusokat használnak, melyek figyelembe vesznek számos tényezőt, mint például a felhasználó korábbi keresési előzményeit, tartózkodási helyét, vagy éppen a keresési időpontját.

Ennek célja, hogy minél pontosabb és relevánsabb találatokat jelenítsen meg a felhasználónak. Ebből kifolyólag, a személyre szabott keresés értékes eszköz a látogatók számának növelésében.

Negatív SEO védelem

A negatív SEO védelem célja, hogy megvédje weboldalunkat a rosszindulatú támadásoktól, amelyek célja a keresőmotorokban elért pozíciónk rontása. Ilyen támadások lehetnek például a spam és a junk backlinkek, illetve a másolt és rossz minőségű tartalmak terjesztése.

Fontos, hogy résen legyünk, és időben észleljük a potenciális fenyegetéseket, mielőtt azoknak súlyos következményei lennének. A negatív SEO védelem tehát esszenciális része egy sikeres online jelenlétnek és egy hatékony SEO stratégiának.

Schema markup és strukturált adatok

A Schema Markup egy kód, amelyet a honlapunk HTML-jébe illesztünk, hogy segítsünk a keresőmotoroknak megérteni a tartalmunkat. Ez a strukturált adat segíti a Google-t abban, hogy pontos információkat jelenítsen meg a kereskési listában a honlapunkra vonatkozóan.

Az ilyen típusú adatokat általában „rich snippets”-ként vagy „részletes keresés”-ként ismerjük. A Schema Markup használata fontos eszköze a keresőoptimalizálásnak, mivel segíthet abban, hogy a honlapunk magasabb helyezést érjen el a keresési eredmények között, ezáltal növelve láthatóságunkat és forgalmunkat.

Keresőbarát kód és JavaScript

A keresőbarát kód azt jelenti, hogy a weboldal kódját úgy írják meg, hogy az könnyen olvasható és érthető legyen a keresőrobotok számára. Ezáltal a keresőrobotok könnyebben tudják indexelni a weboldal tartalmát, ami javítja a weboldal rangsorolását a keresőben.

A JavaScript kódolás különösen kihívást jelent a SEO szempontjából, mivel a keresőrobotok nehézségekbe ütközhetnek a JavaScript tartalmak indexelésekor. Ezért fontos, hogy a JavaScript-et kódolási elvek szerint optimalizáljuk.

Mi a Google rangsor?

A Google rangsor a keresések eredményeinek sorrendjét határozza meg a weboldalak relevanciája alapján. Ez a folyamat rendkívül fontos a weboldalak számára, mert meghatározza, hogy mely oldalak jelennek meg elsőként a találati listán. Minden keressi lekérdezés esetén, a Google algoritmus az alábbiak alapján határozza meg a rangsort:

• Az oldal tartalmának relevanciája a keresési kulcsszóra nézve.
• Az oldal technikai SEO paraméterei.
• Az oldalon kívül végzett tevékenségek, mint a linképítés.
• A Google első oldalán szereplő oldalak közötti hasonlóságok illetve különbségek.

A keresőoptimalizálás során elvégzett munka befolyásolja a találati listán való helyezést. A folyamat célja, hogy a felhasználó számára a legrelevánsabb találatok jelenjenek meg. A fizetett hirdetések, mint a Google Ads, használhatók a láthatóság növelésére, de organikus, azaz természetes módon elért rangsor javulás a legértékesebb.

Google Algoritmus Frissítések

A Google folyamatosan frissíti algoritmusait annak érdekében, hogy a felhasználói a legrelevánsabb információkat találják meg kereséseik során. Amikor az algoritmusban változások következnek be, a Google keresőben a rangsor is változhat bizonyos kulcsszavak esetében. Az ilyen frissítéseknek jelentős hatása lehet weboldalaink megjelenésére a keresőben.

Annak érdekében, hogy weboldalunk továbbra is jól szerepeljen a találati listában, alkalmazkodnunk kell és megfelelő keresőoptimalizálási stratégiákat kell követnünk, amelyek képesek alkalmazkodni a különféle algoritmus frissítésekhez:

• „Panda” frissítés: A Panda algoritmus a tartalom minőségét vizsgálva szűri a weboldalakat. Ennek eredményeképpen a magas minőségű, releváns és jól megírt tartalommal rendelkező oldalak előnyt élveznek.
• „Pingvin” frissítés: Ez az algoritmus a backlink profilokat vizsgálja. Bünteti azokat az oldalakat, amelyek spamnak tekinthető vagy alacsony minőségű backlinkjei vannak.
• „Hummingbird” frissítés: A Hummingbird az oldal tartalmának teljes kontextusát értékeli, és nem csak a kulcsszavakra összpontosít. Ez segít a Google-nek jobban megérteni a felhasználói szándékot és a tartalom mögötti jelentést.
• „Mobilbarát” frissítés: Ezzel a frissítéssel a Google előnyben részesíti azokat a weboldalakat a keresési eredményekben, amelyek mobilbarátak és megfelelően jelennek meg mobil eszközökön.
• „RankBrain” frissítés: Egy mesterséges intelligencia alapú rendszer, amely képes tanulni és így a keresési eredményeket jobban igazodnak a felhasználói szándékhoz.
• „Hasznos Tartalom” frissítés: A Google 2022 közepén vezette be a „Hasznos Tartalom” frissítést. Ez az új és nagy algoritmus frissítés azokat a tartalmakat célozza meg, amelyek „elsősorban a keresőmotorokban való jó rangsorolás érdekében készültek, és nem azért, hogy segítséget nyújtsanak vagy tájékoztassák az olvasót”. Ez az algoritmust frissítése az egész weboldalt érinti, és nem csak bizonyos aloldalakat.

Mit jelent a Black Hat SEO?

A Black Hat SEO, magyarul Fekete Kalapos Keresőoptimalizálás, a keresőmotorok rangsorolási algoritmusainak manipulációját jelenti, annak érdekében, hogy egy weboldal a keresési lista élén jelenjen meg. Azonban érdemes megjegyezni, hogy ez nem etikus, és a legtöbb keresőmotor, így a Google is, bünteti ezeket a gyakorlatokat.

A Black Hat SEO technikák közé tartozik a kulcsszó-stuffing (túlzott mértékű kulcsszó használata), az irreleváns linkek beépítése, a másolt tartalom, a láthatatlan szöveg és a meghackelt oldalak. Ezek a módszerek gyors rangsorolást eredményezhetnek, de hosszú távon károsak egy weboldal számára, mert a keresőmotorok leminősíthetik, vagy akár ki is zárhatják az oldalt.

Mit jelent a White Hat SEO?

A White Hat SEO, vagyis Fehér Kalapos Keresőoptimalizálás olyan technikákat jelent, melyeket a weboldal tulajdonosok korrekt, etikus módon alkalmaznak annak érdekében, hogy honlapjuk jobb helyezést érjen el a keresőmotorok találati listáin. A White Hat SEO a keresőmotorok irányelveinek betartásával dolgozik, és a weboldal tartalmának minőségére, releváns kulcsszavak használatára, valamint hatékony linképítési technikákra koncentrál.

Ezenkívül fontos, a weboldalakon a felhasználói élmény javítása is, hiszen a keresőmotorok az ilyen oldalakat előnyben részesítik. Ennek a SEO techinikának az előnye, hogy hosszú távú fenntarthatósága, a hátránya viszont a lassabb eredmények elérése.

Hogyan segíthet a keresőoptimalizálás egy vállalkozásnak?

A keresőoptimalizálás egy nélkülözhetetlen összetevője a sikeres online marketingnek. Egy vállalkozás számára az SEO jelentősen hozzájárulhat a weboldal forgalmának a növeléséhez. De hogyan is működik ez pontosan?

• Fokozott láthatóság és találatok: A SEO segít abban, hogy weblapunk elhelyezése javuljon a találati listákon. Minél jobb helyen vagyunk a Google kereső első oldalán, annál több látogató érkezik weboldalunkra, akik potenciális ügyfelek lehetnek.
• Organikus forgalom: A SEO segít növelni az organikus forgalmat, hiszen a felhasználók nagyobb valószínűséggel kattintanak a Google vagy más kereső első oldalának találataira.
• Célzott forgalom: A megfelelő kulcsszavakat használva releváns látogatókat vonzhatunk weboldalunkra, ami a konverziós arányt is javítja.
• Megbízhatóság: A magas Google helyezés növeli a vállalkozás hitelességét a felhasználók szemében.
• Versenyelőny: Ha vállalkozása már elsőként szerepel a Google oldalán, bizonyos kulcsszavakra, az előnyt jelent a konkurenciával szemben, ugyanis más hasonló kulcsszavakra is könnyen megszerezhetjük a jobb helyezéseket.

Azonban fontos, hogy egy tapasztalt SEO szakembert válasszuk a munka elvégzéséhez, ugyanis egy rossz SEO stratégia sokat ronthat a weboldal Google helyezésén.

Mit csinál egy SEO szakértő?

Mindenki szeretné, hogy a weboldala a Google-ben az első helyen jelenjen meg. Ahhoz, hogy ezt elérjük, szükség van egy SEO szakértőre. De mit is csinál egy SEO szakember pontosan?

• Elemzés: Egy profi SEOs először is a weboldalad technikai SEO elemeit vizsgálja. Megnézi, hogy a weblap milyen jól teljesít a keresési találatok között. Elemzi az ide vonatkozó kulcsszavakat, és azt, hogy ezek hogyan vannak beágyazva a weboldaladba.
• Optimalizálás: A szakember ezután javaslatokat tesz a weboldal keresőoptimalizálására. Ez magába foglalja az oldalon illetve és az oldalon kívül elvégzett feladatokat.
• Megfigyelés: Egy jó SEO szakember folyamatosan monitorozza (SEO audit) a weboldalad teljesítményét és javítja az oldalakat, annak érdekében, hogy a rangosor helyezést megőrizze vagy javítsa.

Egy jó SEO szakértő tehát nem csupán a keresőoptimalizálás alapjait érti, hanem a magas szintű online marketing tudással is rendelkezik.