Az On-page optimalizálás, más néven on-page SEO, a weboldalaink szerkezetének és tartalmának optimalizálását jelenti. Az itt végzett munka célja, hogy a weboldalunk minél magasabb pozíciót érjen el a Google vagy más keresőmotor találati listáján a releváns kulcsszavakra.
Mi az On-page SEO?
Az On-page SEO, más néven a weboldalon elvégzett keresőoptimalizálás, az a folyamat, amit alkalmazunk egy honlap optimalizálására, hogy jobban teljesítsen a keresőmotorokban. A fő célja, hogy a weboldal és tartalma annyira releváns és hasznos legyen a felhasználó számára, amennyire csak lehetséges. Így a weboldal nagyobb eséllyel jelenik meg a keresőmotorok keresési eredményeiben.
Az On-page SEO magába foglalja a tartalom minőségének ellenőrzését, a kulcsszavak használatát, a belső linkek kiépítését, a meta leírásokat, a címkéket és sok mást. E nélkül nehéz lenne elérni magas pozíciót a keresőmotorok találati listájában.
On-Page SEO jellemzői
Az On-Page SEO jellemzői közé tartoznak azok az optimalizálási technikák, amelyek a weboldal közvetlen elemein vannak végrehajtva annak érdekében, hogy jobban teljesítsen a keresőmotorokban. Ide tartoznak a cím, meta leírások, tartalom minősége, belső linkelés, kép optimalizálás, a mobilbarát kialakítás, és sok más elem, amiről a következőkben lehet olvasni.
Cím
A cím egy HTML elem, amely pontosan leírja egy weboldal tartalmát. Az on-page SEO szempontjából nagy jelentőséggel bír, mivel a keresőmotorok, így például a Google, elsőként ezeket az elemeket vizsgálják meg a tartalom relevanciájának megállapítása során.
A cím hatékony megfogalmazása segíthet a weboldal rangsorolásban. A jó cím rövid, lényegre törő, és tartalmazza a kulcsszót. Fontos, hogy minden egyes oldalon egyedi cím legyen, amely pontosan tükrözi az adott oldal tartalmát.
Meta leírás
A Meta leírás egy rövid szöveges összefoglaló, amely bemutatja egy weboldal tartalmát a keresőmotoroknak és a felhasználóknak. A weboldal forráskódjában található, és általában 150-160 karakter hosszú.
Az On-page SEO keretében a Meta leírást úgy dolgozzuk ki, hogy tartalmazza a fontos kulcsszavakat, és vonzó legyen a potenciális látogatók számára. A Meta leírás kitűnő eszköz a CTR (kattintási arány) növelésére, mivel közvetlen módon befolyásolja, hogy a felhasználó rákattint-e a linkre vagy sem. Tehát, jó Meta leírás készítése kritikus elem a hatékony On-page SEO stratégiának.
URL szerkezet
A URL az on-page optimalizálás fontos része, mivel a keresőmotorok és a felhasználók számára egyaránt értelmezhetővé teszi a weboldal tartalmát. Egy jól strukturált URL segíti a keresőmotorokat a weboldal megfelelő indexelésében, továbbá hozzájárul a jobb helyezéshez a találati listán.
A felhasználók számára a könnyen értelmezhető URL nagyban javítja a felhasználói élményt, hiszen segít abban, hogy gyorsan megértsék a link mögött rejlő oldal tartalmát. Fontos, hogy a URL-be szerepeljenek azok a kulcsszavak, melyekre az adott oldalt optimizáljuk.
Tartalom minősége
A tartalom minősége nagyon fontos. Érdekes, informatív és egyedülálló tartalommal tudjuk bevonzani a látogatókat. A Google egyik legfontosabb célja, hogy a felhasználóinak a legjobb, releváns tartalmat nyújtsa, ezért a tartalom minősége közvetlenül befolyásolja a weboldal rangsorolását.
Jó minőségű tartalom lényeges információkat tartalmaz, könnyen érthető, és hozzáadott értéket nyújt a látogatók számára. A tartalomnak meg kell felelnie az SEO alapelveknek, beleértve a kulcsszavak alkalmazását, a strukturált adatokat és a belső linképítést.
Emellett ne feledkezzünk meg arról, hogy a tartalomnak nem csak keresőoptimalizált, de felhasználóbarát is kell legyen.
Kulcsszó használat
A kulcsszó használat amellett, hogy segít meghatározni a tartalom témáját, létfontosságú az on-page SEO szempontjából is. A kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyeket az olvasók használnak a keresőmotorokban, hogy megtalálják a keresett tartalmat.
A weboldal minden oldala egyedi kulcsszavakat használ, hogy pontosan leírja, mely témával foglalkoznak. A kulcsszavak helyes használata hozzájárulhat a weboldal teljesítményének növeléséhez a keresési rangsorban, ami több látogatót és potenciális ügyfelet vonz a weboldalra. Ezért minden weboldalnak tisztában kell lennie a közönsége által használt kulcsszavakkal, és megfelelően használnia kell azokat a tartalomban.
Belső linkek
A belső linkek olyan hivatkozások, amelyek ugyanazon a weboldalon belül vezetnek egyik oldalról a másikra. Egy erős belső linkelési struktúra nagyban hozzájárulhat egy weboldal SEO hatékonyságának növeléséhez. Ezzel segítik a keresőrobotokat a weboldalunk tartalmának jobb megértésében és indexelésében.
Emellett a belső linkek a látogatókat is segítik, hogy könnyebben böngészhessenek a weboldalon, és megtalálják a számukra releváns tartalmat. A belső linkek ezen kívül segítik a link juice-t, vagyis a hivatkozások erejének áramlását a weboldalon belül, ezáltal növelve a fontos oldalak rangsorolási esélyeit.
Kép optimalizálás
A kép optimalizálás egy fontos része az on-page keresőoptimalizálásnak. Ez az eljárás növeli a weboldalak sebességét, elősegíti a rangsorolást és javítja az általános felhasználói élményt. A kép optimalizálás magában foglalja a különböző technikákat, mint a kép méretének csökkentése anélkül, hogy a minőség romlana, a kép fájlnév és az ALT címkék optimalizálását. Ezeken kívül, a megfelelő képformátum kiválasztása is fontos.
Mobilbarát design
A mobilbarát design egy elengedhetetlen komponense az On-page optimalizálásnak. Ez azt jelenti, hogy a weboldaladnak problémamentesen kell működnie és jól kell kinéznie mindenféle eszközön – legyen az asztali számítógép, laptop, tablet, vagy mobiltelefon.
A Google algoritmusai előnyhöz juttatják a mobilbarát oldalakat, így ennek hiánya jelentősen befolyásolhatja a rangsorolást. Emellett a felhasználói élmény is fontos, hiszen a látogatók nagy része valószínűleg mobil eszközről érkeznek. Tehát egy mobilbarát design nem csak a SEO szempontjából fontos, de a felhasználói élmény javítása érdekében is esszenciális.
Oldal betöltési sebesség
Az oldal betöltési sebessége kulcsfontosságú eleme a SEO-nak. Ahogy a kifejezés is mutatja, ez az az idő, ami eltelik míg a weboldalunk teljes egészében betöltődik a falhasználó böngészőjében. Nem elég, ha oldalunk tartalma kiváló és tökéletesen optimalizált, ha lassú a betöltődése.
A Google szemében is egyre fontosabbá válik a sebesség, hiszen a felhasználói élmény alapvetően befolyásolja a konverziót. Minél gyorsabban tudjuk prezentálni weboldalunkat a látogatóknak, annál nagyobb az esély arra, hogy több időt töltenek el az oldalunkon, ami kedvezően befolyásolja az eredményeinket.
Fejléc címkék
A fejléc címkék (H1-H6) az oldal struktúráját és tartalmának fontossági sorrendjét határozzák meg. Ezen jelölések közül az H1 címke a legfontosabb, általában az oldal fő címét tartalmazza. A Google robotok és a felhasználók is elsőként az H1 címkéket tekintik meg, hogy meghatározzák az oldal tartalmát.
Az optimalizálás során elengedhetetlen, hogy az H1 címke tartalmazza a fő kulcsszót, de figyelni kell a természetes használatra is. A H2-H6 címkéket a tartalom további alfejezeteire és alpontjaira használjuk, amivel szintén könnyíthetjük a keresőrobotok munkáját és javíthatjuk az oldal SEO pozícióját.
Schema jelölés (Strukturált adatok)
A Schema jelölés, vagy más néven strukturált adatok jelölése, egy kódformátum, melyet a weboldalak HTML kódjában helyezunk el. Segítségével pontosabban tudjuk leírni a oldalaink tartalmát a keresőmotorok számára. Így a keresőmotorok – így a Google is – könnyebben értelmezhetik az oldal tartalmát és struktúráját, lehetővé téve, hogy pontosabb és részletesebb keresési eredményeket szolgáltasson a felhasználóknak.
Robots.txt és Oldaltérkép
Robots.txt egy szabványos fájl, amelyet a weblapok alkalmaznak annak érdekében, hogy irányítsák a kereső robotok viselkedését a weboldalon. Ezzel a fájllal a webmesterek tiltani tudják azokat az oldalakat, amelyeket nem szeretnének indexeltetni a keresőmotorokkal.
Az XML oldaltérkép pedig strukturált módon tartalmazza a weboldal összes oldalának linkjét, és megkönnyíti a keresőrobotok számára a weboldal struktúrájának megértését. Egy jól strukturált XML oldaltérkép segíti a keresőmotorokat a weboldal gyorsabb indexelésében.
Kanonikus címkék
Kanonikus címkék (rel=canonical), olyan elem, amelyet az önálló HTML kódrészben alkalmazzuk, amelyek megmondják a keresőmotoroknak, hogy egy adott oldal másolat vagy eredeti. A lényeg lényegében a másolt, tartalom problémájának kezelése, amely negatívan hathat az oldal rangsorolására.
A kanonikus címkék használatával tehát közölhetjük a keresőmotorokkal, hogy melyik URL-t vegyék alapul a rangsorolás során.
Hreflang címkék
A Hreflang címkék olyan speciális HTML elemek, amelyeket a keresőmotorok, például a Google használnak a weboldalak tartalmának helyes nyelvi és területi változatának azonosítására. Az On-page SEO szempontjából a Hreflang címkék használata elengedhetetlen a nemzetközi és többnyelvű weboldalak számára.
Segítenek a keresőmotoroknak megérteni, hogy melyik oldal változatot kell megjeleníteni az egyes felhasználók számára, annak függvényében, hogy hol tartózkodnak, vagy milyen nyelvet használnak.
AMP (Accelerated Mobile Pages)
AMP, azaz a Gyorsított Mobil Oldalak egy nyílt forráskódú kezdeményezés, melyet olyan weboldalak létrehozására terveztek, amelyek rövid betöltési idővel és minimalizált adatfelhasználással működnek mobil eszközökön. Az AMP az On-page optimalizálás szempontjából rendkívül fontos, mivel javítja a weboldal sebességét – ez pedig pozitívan befolyásolja a felhasználói élményt és az oldal SEO rangsorolását is.
Ugyanakkor, az AMP használata hozzásegít ahhoz, hogy weboldalunk gyorsabban betöltődjön, mely növeli az oldallátogatási arányt, csökkenti az oldal elhagyási arányát és ösztönzi a felhasználókat a weboldal tartalmának interaktív használatára. Az AMP egy olyan eszköz, mely segít, hogy weboldalunk a mobil felhasználók számára is magas minőségű és gyors élményt nyújtson.
Kód és tartalom arány
A kód és tartalom arány a weboldalunk összes HTML kódjának és a látható szöveges tartalomnak az aránya. A tökéletes arányt nehéz meghatározni, de általában azt mondják, hogy a 20% és 60% közötti érték az ideális.
Egy magas kód-tartalom arány azt jelenti, hogy weboldalunk túl van terhelve kódokkal, amelyek lelassíthatják a betöltési sebességet, és negatív hatással lehetnek a keresőmotorok rangsorolására. Ezért fontos, hogy optimalizáljuk a kódunkat, és kitisztítsuk a felesleges, redundáns kódokat.
Szemantikus HTML használata
A Szemantikus HTML nem más, mint a HTML kódolás olyan módszere, amely a tartalom struktúráját és jelentését értelmes módon közvetíti. Az on-page optimalizálásban a szemantikus HTML használatának fő célja, hogy segítse a keresőmotorokat a weboldal tartalmának jobb értelmezésében.
A letisztúlt, egyértelmű struktúra, kiválóan javítja a weboldal SEO-teljesítményét, mert a Google, könnyebben értik meg a tartalmat, ezáltal jobb rangsorolást érhetünk el. Az ilyen módon kialakított oldalak könnyebben feldolgozhatók és indexelhetők, ami jobb felhasználói élményt nyújt, növelve ezzel a látogatók elérési arányát és a konverziós rátát.
Személyre szabott meta címkék
A meta címkék egyedi információkat tartalmaznak egy weboldalon, amelyek segítenek a keresőmotoroknak a tartalom pontosabb értelmezésében. Ezek a címkék kulcsfontosságúak, mert lehetővé teszik az oldaltulajdonos számára, hogy befolyásolja, hogyan jelenjen meg az oldal a keresési eredmények között.
Az oldalon belüli optimalizálás során elengedhetetlen, hogy ezeket a címkéket helyesen alkalmazzuk, mert hatással vannak az oldal rangsorolására. A meta leírás, a meta kulcsszavak és a meta robotok csak néhány példa a személyre szabható meta címkékre. A helyesen alkalmazott meta címkék javíthatnak az SEO hatékonyságán, növelve ezzel az oldal láthatóságát és a rá irányuló forgalmat.
Open Graph és Twitter Card
Az Open Graph és a Twitter Card olyan technológiák, amelyekkel weboldalainkat a közösségi média platformokon történő megosztáskor informatívabbá és vonzóbbá tehetjük. Az Open Graph egy, a Facebook által kifejlesztett protokoll, amely lehetővé teszi a weboldalak számára, hogy gazdag, interaktív „kártyákat” készítsenek, amelyek optimalizáltan kommunikálnak a Facebookkal és más, az OG protokollt támogató platformokkal.
Ezzel szemben a Twitter Card egy, specifikusan a Twitter számára létrehozott technológia, amely kontrollálja, hogyan jelenik meg egy weboldal tartalma, amikor azt Twitteren osztják meg. Ez magában foglalja a címeket, leírásokat, képeket és további elemeket. Az ilyen jellegű optimalizáció növeli a tartalom megosztásának hatását, így több látogatót vonzva az oldalra.
Microformátumok
A Microformátumok olyan eszközök, melyek lehetővé teszik a weboldalakon lévő információk strukturált megjelenítését, segítve ezzel a keresőrobotokat a tartalom pontosabb értelmezésében. Kiemelten fontosak a helyi optimalizálásban, mivel ezekkel egyértelműen és strukturáltan jeleníthetők meg olyan információk, mint a cég neve, elérhetősége és nyitvatartási ideje.
A Microformátumok általánosságban is elősegítik, hogy a keresőmotorok könnyebben találjanak releváns, strukturált adatokat weboldalainkon, ami pozitívan befolyásolja az oldal rangsorolását és láthatóságát.
Egyedi kód optimalizálás
A kód optimalizálása az on-page SEO kritikus eleme a, amely a weboldal háttérkódjának finomítását foglalja magában. Ennek fő célja a kód rendezettségének, tisztaságának és hatékonyságának biztosítása. A redundáns vagy felesleges kódok eltávolítása, valamint az esszenciális kódok optimalizálása elősegíti a weboldal gyorsabb betöltődését, ami javítja a felhasználói élményt és pozitívan befolyásolja a keresőmotorok rangsorolását.
Ezen felül a szerverre nehezedő terhelést is csökkenteni lehet ezen módosításokkal. A rendezett, jól strukturált és optimalizált kód megkönnyíti a keresőrobotok számára a tartalom könnyebb indexelését és értelmezését. A kód optimalizálása tehát nem csak jobb felhasználói élményt kínál, hanem javítja a SEO teljesítményt is.
Egyedi tartalom és dinamikus oldalak
Az egyedi tartalom létrehozása SEO szempontból rendkívül fontos, mivel a Google és más keresőmotorok előnyt adnak a friss, kiváló minőségű és eredeti információknak.
A dinamikus oldalak azt jelentik, hogy a tartalom változik, néha automatikusan, a látogató viselkedésének vagy preferenciáinak függvényében. Célja, hogy javítsa a weboldal látogatóinak élményét, növelje a visszatérő látogatók számát és javítsa a keresőmotorok rangsorolását.
A tartalomnak releváns, specifikus és informatív kell legyen, amelyet a célközönség hasznosnak talál.